+ Universitários e Negócios

Teoria e Prática do Turismo no Espaço Rural

Atualiza e complementa o conteúdo dos capítulos do livro.

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Guia do incentivo à cultura

A utilização do incentivo fiscal é frequente em nosso país e é aplicada em vários campos da atividade humana. O incentivo à cultura, porém, sofre de uma carência de publicações que aliem aspectos doutrinários a uma ótica mais técnica. Apresentando tópicos importantes como leis federais, estaduais e municipais comentadas e benefícios fiscais para empresas investidoras, este livro é uma contribuição àqueles que se lançaram ou querem lançar-se no caminho da construção e da sedimentação responsável do nosso patrimônio artístico e humanístico.
A terceira edição deste livro, que já se tornou a principal referência da área, traz ainda a últimas alterações da Lei Rouanet, a partir da inclusão do sistema eletrônico de envio de projetos (Salicweb) e das recentes normatizações no campo audiovisual estatuídas pela Ancine. Além disso, o leitor encontra na publicação as novidades da Lei do ICMS de São Paulo, com seus novos regulamentos, e sugestões precisas relacionadas com a difícil tarefa de captação de recursos.
Guia do incentivo à cultura é uma obra de interesse para empresas que investem em cultura, profissionais como artistas, produtores e advogados, além de estudantes de Direito, Comunicação e Marketing.

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Arquitetura e mercado imobiliário

Este livro analisa a relação entre mercado imobiliário e arquitetura, abordando os principais aspectos que permeiam tal ligação, como os interesses envolvidos e seus principais protagonistas; as ideologias norteadoras da produção e da crítica arquitetônica; o surgimento das novas tipologias arquitetônicas, sua motivação, absorção e reprodução; e o contexto socioeconômico e cultural que construiu cada momento.
Também aborda a produção imobiliária para os diversos usos urbanos, onde será possível conhecer: as conjunturas internacionais e locais indutoras de tais processos; os principais agentes envolvidos e seus interesses; as demandas dos principais clientes e suas premissas para os projetos; a influência dos movimentos arquitetônicos internacionais; as tentativas de reservas de mercado; o aparato jurídico e institucional; dentre outros condicionantes, fornecendo elementos para a análise e a crítica dos processos antigos e atuais.
Tendo como referência o panorama internacional, a ênfase dos capítulos estará voltada para o contexto brasileiro.
A obra, ao reunir uma ampla bibliografia consultada e analisada, muitas vezes dispersa e segmentada por períodos, setores e áreas de conhecimento, torna-se imprescindível aos estudantes, professores e profissionais dessas áreas.

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Gestão estratégica do saneamento

Este livro proporciona aos gestores do setor de saneamento uma abordagem didática da gestão estratégica; discute conceitos teóricos em termos multi e interdisciplinares; apresenta exemplos; oferece ferramentas e realça as conexões existentes entre os conceitos teóricos e as situações práticas.
Além disso, mostra que a gestão estratégica de um sistema de saneamento deve maximizar os seus resultados econômicos e financeiros em benefício da sociedade em geral, dos seus clientes e da própria empresa gestora do sistema, ou seja, deve atuar de forma sustentável. Dentre os capítulos apresentados na obra, destacam-se:
• Gestão econômica e financeira de projetos
• Gestão da política tarifária
• Gestão social e ambiental dos serviços de saneamento
• Políticas de gestão e planejamento estratégico
• Gestão e regulação dos serviços
Trata-se, portanto, de obra de referência para estudantes, professores e profissionais que atuam na área de saneamento e que desejam aperfeiçoar seus conhecimentos.

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Planejamento, Organização e Sustentabilidade em Eventos

Elaborado por estudiosos e profissionais da área de eventos que identificaram os temas que mais merecem destaque no cenário brasileiro atual, este livro enfoca os principais tipos de eventos, a saber:
• Eventos culturais (como música, teatro e dança)
• Eventos sociais (abrangendo casamentos, festas infantis e eventos corporativos)
• Megaeventos esportivos (incluindo Copa do Mundo e Jogos Olímpicos)
• Eventos sustentáveis
A obra foi escrita em linguagem didática e está repleta de exemplos e exercícios que facilitam o aprendizado. Além disso, conta com material complementar no site. A partir da explanação de temas tão atuais e relevantes no segmento de eventos, este livro torna-se ferramenta indispensável para estudantes, professores e profissionais que atuam nessa área.

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Energia Eólica

Este livro fornece uma visão geral dos vários aspectos que permeiam a geração de energia elétrica a partir dos ventos, apresentando os fundamentos, os conceitos e as equações básicas que regem o processo de conversão da energia eólica em eletricidade.
Dentre os temas apresentados, destacam-se:
• Caracterização dos ventos;
• Aplicações da energia eólica;
• Aspectos econômicos;
• Energia eólica e meio ambiente.
A obra foi elaborada com o objetivo de suprir uma lacuna existente nas referências bibliográficas nacionais no campo da energia eólica, para auxiliar não só os professores que ministram cursos de graduação e pós-graduação no tema, mas também a comunidade científica e os profissionais que participam dos projetos eólicos que estão sendo implantados no país.
Além da versão impressa, o livro conta com material complementar disponível no site www.manoleeducacao.com.br.

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Política Nacional, Gestão e Gerenciamento de Resíduos Sólidos

A Coleção Ambiental, coordenada por Arlindo Philippi Jr, reúne resultados de estudos, pesquisas e experiências de professores, pesquisadores e profissionais com reconhecida e expressiva atuação na área ambiental, oriundos de conceituadas instituições de ensino e pesquisa, caracterizando-se pelo tratamento multi e interdisciplinar que esta área do conhecimento requer.
As obras contribuem tanto para a disseminação do conhecimento em bases cientificamente sólidas e conectadas às intervenções reais da sociedade quando para a ampliação das reflexões e dos debates sobre questões sociais, econômicas, políticas e ambientais, fundamentais para a formação, qualificação e capacitação de profissionais.

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Doutor Desafio

Esta obra biográfica, que o autor chama de perfil, conta a trajetória de Luiz Alberto Garcia, 76 anos, ao mesmo tempo em que narra a história do Grupo Algar, empreendimento fundado pelo pai, Alexandrino Garcia (1907-1993).
A partir de recursos do jornalismo literário, o escritor e jornalista Sergio Vilas-Boas traça por caminhos surpreendentes o perfil de Luiz Alberto, mais conhecido como Doutor Luiz, cuja simplicidade contagiante, franqueza desembaraçada e genuína despretensão estão afinadas com seu papel de líder inovador, criativo e apegado a princípios éticos inarredáveis.
Sua diplomacia e discernimento permitiram, por exemplo, que ele evitasse a estatização de sua empresa telefônica, a CTBC, durante o governo militar (1964-1985); nos 1990, superou uma grave crise financeira, preparando-se para competir com empresas internacionais. “Ele provou, no Brasil Central, que a iniciativa privada pode impulsionar o desenvolvimento do país”, afirmou o jornalista Ethevaldo Siqueira.
Vilas-Boas convida o leitor por um texto agradável, refinado e instigante a conhecer intimamente a vida de um homem que se impõe mais por seu comportamento que por sua retórica, que pensa mais no futuro que no presente imediato, criando atmosferas desafiadoras.

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História da Saúde em São Paulo

A obra resgata a trajetória e a inserção social de instituições que desempenharam múltiplas funções, como formação e treinamento de profissionais da saúde e modos variados de assistência à população. Atenção especial é dada aos hospitais, que, além de serem referências do traçado urbano, fazem parte da experiência cotidiana dos paulistas, estando ligados a momentos marcantes de suas vidas, desde o seu nascimento até os períodos difíceis de doença.
A partir de análises históricas e arquitetônicas e de um inventário de instituições, o livro contribui de modo inédito tanto para a história da saúde pública em São Paulo quanto para a implementação de políticas efetivas de preservação desses espaços que, com seus acervos e edificações, fazem parte do patrimônio cultural do Estado.
Maria Amélia M. Dantes – Professora do Departamento de História da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH-USP).

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Dança Moderna

O estudo da dança moderna consiste em aprender novas maneiras de se movimentar e seguir numa jornada pessoal a fim de explorar e refletir as mudanças em si mesmo e no mundo ao seu redor. Esta obra o auxiliará a perceber a filosofia do corpo que constitui a base das aulas desse gênero e a descobrir sua própria vocação artística durante o processo.
Dança moderna – Fundamentos e técnicas apresenta:
■ Orientações práticas sobre o que esperar da aula e como se preparar – estrutura da aula, roupas adequadas, aspectos de saúde e prevenção de lesões.
■ Um texto dinâmico e objetivo sobre a definição de dança moderna, princípios do gênero, sua história e uma visão geral de cinco estilos distintos.
■ Explicações claras e concisas dos movimentos, com o auxílio de mais de 50 fotografi as e 38 vídeos que podem ser acessados on-line.
■ Uma base sólida para os elementos de criação dos estudos coreográficos e de observação.
■ Um glossário de termos e quadros de atividades, de curiosidades e de dicas técnicas e de segurança. Com uma abordagem focada no desenvolvimento da técnica do aluno, na exploração da criatividade pelo movimento e no cultivo de sua apreciação da arte performática, esta obra complementa a experiência em sala de aula e constitui um guia essencial ao oferecer aos dançarinos um repertório para desenvolver seu potencial expressivo e artístico.

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Sapateado

O sapateado é uma dança extremamente rica e singular, cuja origem remete à cultura de diversos grupos étnicos. Diferente de outras modalidades, o sapateado utiliza o som dos pés para criar música, enquanto incorpora movimentos ritmados de braços e pernas. Conciso e prático, este livro constitui um guia essencial para iniciar-se no versátil universo dessa arte performática.
Sapateado – Fundamentos e técnicas apresenta:
■ Orientações sobre roupas e sapatos apropriados para a prática do sapateado, cuidados com a nutrição, prevenção de lesões, além de noções básicas sobre a anatomia do corpo humano.
■ Descrição dos passos mais clássicos do sapateado, que vão desde os que produzem um ou dois sons até os passos com três, quatro ou mais sons, além do auxílio de mais de 50 fotografias e 85 vídeos que podem ser acessados on-line.
■ Um glossário de termos e quadros especiais com atividades para autoavaliação, com dicas técnicas e de segurança.
■ Uma breve história do sapateado, incluindo também os estilos, a estética, as principais obras e os artistas mais famosos. Não importa se sempre quis estudar sapateado ou se já praticou e gostaria de retomar as aulas, você encontrará o que procura neste livro, que oferece uma abordagem moderna dessa forma de dança, tanto no cenário acadêmico como na prática dos estúdios particulares.

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Ballet

O ballet é uma dança clássica ocidental com mais de quatro séculos de história. Sua essência é a técnica, que evoluiu com a contribuição de dançarinos e coreógrafos ao redor do mundo. Este livro proporciona a qualquer pessoa a oportunidade de experimentar a graça e a beleza do ballet, pois oferece recursos para o desenvolvimento da técnica, o aperfeiçoamento da maestria e a apreciação por essa arte performática.
Ballet – Fundamentos e técnicas apresenta:
■ Orientações sobre roupas e calçados apropriados para a prática do ballet, cuidados com a nutrição, prevenção de lesões, além de noções básicas sobre a anatomia do corpo humano.
■ Descrição das posições de pés e braços, das poses clássicas, das sequências de exercícios praticados na barra e no centro da sala, com o auxílio de mais de 80 fotografi as e 70 vídeos que podem ser acessados on-line.
■ Um glossário de termos e quadros especiais com atividades para autoavaliação, com dicas técnicas e de segurança.
■ Uma breve história sobre montagens e artistas importantes, fornecendo subsídios para a formação e compreensão de valores estéticos.
Não importa se você sempre quis estudar ballet ou se já praticou e gostaria de retomar as aulas, nunca é tarde para desfrutar dos seus inúmeros benefícios para o corpo e para a mente. Esta obra pode ser adotada tanto no cenário acadêmico como na prática de escolas de dança particulares, pois prepara o aluno para iniciar-se nesse envolvente universo.

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Dinâmica Aplicada

Este é um livro do qual se poderia dizer: exemplar. Roberto A. Tenenbaum é, a um só tempo, conceitual e didático. São oito capítulos que levam o leitor à reflexão e ao aprendizado dos princípios fundamentais da mecânica newtoniana, por meio de exposições e deduções que primam pela propriedade no estabelecimento de hipóteses e no rigor conceitual. A apresentação teórica é complementada com exemplos de aplicação cuidadosamente elaborados e com proposição de séries de exercícios instigantes, que revelam a enorme experiência do autor no ensino e na pesquisa.

Desde o primeiro capítulo, o leitor é convidado a saborear o estudo da mecânica. Com uma breve exposição histórica, permeada de interessantes observações e citações, o autor conduz o estudante à introdução de conceitos elementares, de princípios e definições essenciais ao tratamento da mecânica. Estabelece a notação com clareza que, empregada de forma consistente ao longo do texto, tem no explícito sua virtude.

A estrutura de composição é, por um lado, clássica, construindo — em um crescendo — os capítulos que tratam dos sistemas de forças, da cinemática, da dinâmica da partícula e de sistemas, da inércia e suas propriedades, da dinâmica do corpo rígido e de tópicos algo avançados, como uma introdução à mecânica analítica de Euler-Lagrange. É, por outro, inovadora, porquanto concilia abrangência, completude e rigor conceitual com a clareza didática necessária a um texto destinado a alunos de graduação em Engenharia e em Ciências Físicas e Matemáticas.

Os apêndices são detalhados, destacando-se a introdução de elementos de álgebra dos tensores e uma rica tabela de propriedades de inércia de figuras geométricas regulares.

Dinâmica Aplicada é, em suma, um livro de grande valor para o ensino da dinâmica em engenharia.

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Cálculo numérico aplicado

O livro ensina que Cálculo Numérico é uma disciplina que trabalha em colaboração com outras, seja no desenvolvimento de um processo qualquer ou na busca pelo melhor desempenho de um equipamento. A teoria apresentada nos textos e nos problemas propostos ao final dos capítulos ilustram extensivamente as interfaces entre o Cálculo Numérico e outras disciplinas ou áreas de pesquisa, como Física, Química, Mecânica Estrutural, Engenharia Elétrica, Geração de Energia Solar, Eólica e Biológica, e Desenvolvimento de Motores a Combustão Interna.

A ênfase do livro no caráter interdisciplinar da aplicação na vida real dos conceitos do Cálculo Numérico, no entanto, não faz com que o texto deixe de conter primeiramente os fundamentos do Cálculo Numérico como uma disciplina autossuficiente, i.e., com objetivos próprios, linguagem e regras. O trabalho interdisciplinar só pode ser realizado pelo pesquisador ou analista que esteja solidamente baseado nos fundamentos de cada disciplina.

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Direitos Humanos e Meio Ambiente

O mundo contemporâneo, ao contrário das esperanças de um ciclo de paz que nasceu com o fim da Guerra Fria, está cada vez mais problemático e beligerante. A emergente e insistente busca por soluções eminentemente jurídicas para os novos problemas têm tornado evidentes os altos níveis de incerteza, insegurança e desproteção provenientes de uma realidade cuja crescente complexidade está associada a temas transversais, cujas ações e interações ainda setoriais continuam a ignorar fenômenos cada vez mais difíceis de serem enfrentados e equacionados por uma única via. Essa realidade é particularmente experimentada por diversas minorias ambientais.

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Como elaborar um plano de negócios

Informações Gerais

O segundo curso da Série Lições de Gestão trata de como elaborar o plano de negócio, o que é fundamental para a sobrevivência de qualquer tipo de empresa. O

plano de negócio será o documento que demonstrará quais passos devem ser seguidos para que, no futuro, sua empresa seja lucrativa.

Objetivos

∙ Apresentar o que é um Plano de Negócio.

∙ Demonstrar para que serve o Plano de Negócios.

Programa

1. ​Introdução.

2. ​Colhendo e tabulando informações.

3. ​Caracterização do empreendimento.

4. ​Planejamento estratégico.

5. ​Análise de mercado.

6. ​Plano de marketing.

7. ​Plano operacional.

8. ​Plano financeiro.

9. ​Estudo dirigido.

Acesso ao conteúdo on­line

As atividades complementares ao conteúdo impresso estão disponíveis no Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA). O conteúdo on­line estará disponível para todos aqueles que se inscreverem no curso.

Carga horária

O curso é composto por 40 horas dedicadas às atividades como leitura do livro, videoaulas, tutoriais e testes de conhecimentos com questões interativas.

Certificado

Emitido pela Manole Educação a todos os alunos com aproveitamento acima de 70% na avaliação final.

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Como calcular o preço de venda

Informações Gerais

Qual é o preço de um determinado produto ou serviço? Essa simples questão está intimamente ligada aos conceitos de custos, despesas, competitividade e rentabilidade, que constituem o foco da discussão deste primeiro curso da série Lições de Gestão.

Objetivos

∙ Apresentar os métodos para o cálculo do preço de venda;

∙ Explicar por que é tão complicado determinar o preço de venda de um produto/serviço.

Programa

1. ​Introdução

2. ​O mercado e as estratégias de preços

3. ​Composição do preço de venda – produtos sob encomenda

4. ​Determinação do preço de venda – produtos commodities

5. ​Determinação do preço de venda pela margem de contribuição

6. ​Cálculo do preço de venda pelo estoque médio

7. ​Estudo dirigido

Acesso ao conteúdo ​on­line

As atividades complementares ao conteúdo impresso estão disponíveis no Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA). Para ter acesso, clique em cadastro, criar conta e responda a 03 (três) perguntas relacionadas ao livro.

Carga horária

40 horas dedicadas a atividades como leitura do livro, acompanhamento de material interativo, tutoriais e videocasts.

Certificado

Emitido pela Manole Educação a todos os alunos com aproveitamento acima de 70% na avaliação final

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Logística e cadeia de suprimentos

Apresenta a logística dentro de uma visão empresarial, dando ênfase aos aspectos gerenciais dos processos logísticos e abordando temas como estratégia, serviço ao cliente, transporte, indicadores de desempenho etc.
Está baseado no cenário nacional e traz exemplos de empresas que atuam no Brasil.
Todos os capítulos possuem exercícios para reforçar a aprendizagem. Além disso, o livro conta com site com conteúdo complementar.
Dessa forma, trata-se de material imprescindível para estudantes, professores e profissionais da área de logística.

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Plano de Negócios - Todas as edições

Seu conteúdo é abrangente e inclui conceitos de finanças, marketing, planejamento estratégico e de operações.

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Administração Geral e Pública

Este livro foi cuidadosamente composto e organizado a várias mãos no sentido de atender a uma necessidade específica do mercado: oferecer subsídios a todos aqueles que desejam assimilar uma base conceitual para poder concorrer a concursos públicos ou enfrentar processos seletivos sofisticados que impõem a necessidade de conhecimentos básicos sobre administração geral, administração pública ou ambas. Para tanto, é oferecida ao leitor uma ampla variedade de noções e conceitos para que ele possa ser bem-sucedido nesse mister.
Além da proposta principal, que é servir de fonte obrigatória de estudo para provas e concursos, a obra também é leitura fundamental para estudantes, professores, executivos, servidores públicos, consultores de empresas, empreendedores, investidores ou interessados nos assuntos de administração pública ou geral.
O livro é composto de nove partes e, ao final de cada parte, o leitor tem a oportunidade de fixar melhor a matéria testando seus conhecimentos com uma seleta organização de questões de concursos públicos e exames da Ordem. Além disso, esta edição traz um Simuladão com quase 200 questões de todos os temas apresentados na obra.

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Estratégia de Inovação

Este livro apresenta modelos e soluções para que empresas possam formular suas estratégias com base na inovação, alinhá-las e implementá-las por meio de desenvolvimentos inovadores. Aborda a importância do planejamento da gestão da inovação, demonstrando como ter uma visão holística da concorrência e aplicá-la de forma diferenciada, aliada à estratégia da empresa. Apresenta, ainda, casos nacionais de sucesso, apontando como as empresas nacionais podem aumentar sua competitividade no mercado mundial. Dentre os temas abordados, destacam-se:
• Visão de futuro
• Análise competitiva e formulação da estratégia de inovação
• Alinhamento e implementação de estratégia
• Estudos de caso
Apresentando o embasamento teórico e exemplos práticos do cenário brasileiro, este livro é indicado a estudantes, professores, pesquisadores e profissionais da área de inovação.

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Gestão em atendimento

O negócio academia requer hoje a melhor preparação possível dos profissionais dessa área, porque o cliente exige cada vez mais qualidade e competência. Nesta obra é possível encontrar respostas para os questionamentos dos administradores e gestores de academias e de centros esportivos, no que se refere à excelência profissional, ao relacionamento interpessoal e à estratégia bem elaborada para gerenciar o atendimento.

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Geração de Energia Elétrica

• O que são recursos naturais energéticos renováveis e não renováveis? 
• Quais são as principais formas de geração de energia elétrica disponíveis atualmente? 
• Quais são as principais tecnologias e características básicas da geração de energia elétrica a partir de fontes renováveis no sistema elétrico brasileiro? 
• Quais são os desafios, as perspectivas e os possíveis nichos de aplicação das diferentes formas de geração elétrica?
• Como encaminhar a melhor forma de complementação energética entre todas as diversas opções disponíveis? O que são e como influem nesse contexto projetos de cogeração e a geração distribuída? 
• Qual a relação dos grandes problemas ambientais globais com a utilização de energia pela humanidade? E dos problemas ambientais em geral com a utilização regional e local de energia? 
• Quais são os principais fundamentos, métodos e metodologias utilizados nas análises de viabilidade da integração da geração de energia aos sistemas elétricos de potência? 

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Como Administrar a Produção

Estruturado em aulas, o terceiro volume da série Lições de Gestão apresenta os assuntos centrais da administração da produção, considerada o principal fator de sucesso de todas as empresas. Após uma abordagem teórica, que inclui os principais aspectos do processo produtivo, como estratégias, planejamento, gestão de sistemas, layout e controle de processo, Como administrar a produção traz um estudo dirigido cujo objetivo é, sobretudo, explicar como desenvolver um Plano Operacional, por meio da análise de planos de outras empresas. O livro somado ao conteúdo complementar disponível na plataforma da editora (www.manoleeducacao.com.br), formado por tutoriais, materiais interativos e videoaulas, é um verdadeiro curso a distância sobre o tema.

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Teoria Geral da Administração: abordagens prescritivas e normativas (Volume 1)

Este livro é um verdadeiro monumento à Administração. Depois de inúmeras atualizações, estamos lançando a 7ª edição do consagrado Teoria Geral da Administração em dois volumes. O livro apresenta o estado da arte deste campo do saber e foi reorganizado para atender às exigências da moderna Administração. A obra foi totalmente remodelada e redimensionada, concentrando-se no essencial de cada abordagem teórica. Apresenta vários exercícios individuais ou coletivos e um glossário ao final de cada capítulo para reforçar os principais conceitos abordados.
Todos os capítulos foram reorganizados em função de sua aplicação atual nas modernas organizações e ganharam novos exercícios e cases para análise e discussão dos conceitos básicos envolvidos. O fundamento teórico predomina, mas acompanhado de soluções concretas para proporcionar ideias e exemplos de aplicações práticas em empresas sobejamente conhecidas. Em cada teoria mais recente foi incluído um tópico específico sobre a Estratégia Organizacional e sua administração dentro do modelo preconizado pela respectiva teoria.

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Teoria Geral da Administração: abordagens descritivas e explicativas (Volume 2)

Este livro é um verdadeiro monumento à Administração. Depois de inúmeras atualizações, estamos lançando a 7ª edição do consagrado Teoria Geral da Administração em dois volumes. O livro apresenta o estado da arte deste campo do saber e foi reorganizado para atender às exigências da moderna Administração. A obra foi totalmente remodelada e redimensionada, concentrando-se no essencial de cada abordagem teórica. Apresenta vários exercícios individuais ou coletivos e um glossário ao final de cada capítulo para reforçar os principais conceitos abordados.
Todos os capítulos foram reorganizados em função de sua aplicação atual nas modernas organizações e ganharam novos exercícios e cases para análise e discussão dos conceitos básicos envolvidos. O fundamento teórico predomina, mas acompanhado de soluções concretas para proporcionar ideias e exemplos de aplicações práticas em empresas sobejamente conhecidas. Em cada teoria mais recente foi incluído um tópico específico sobre a Estratégia Organizacional e sua administração dentro do modelo preconizado pela respectiva teoria.

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Plano de Negócio: Teoria Geral

Embora trate de teoria geral de planos de negócio, este livro está distante de ser teórico.
Tendo como objetivo ensinar o leitor a analisar cada situação para desenvolver o plano de negócio que seja mais adequado, dentro das suas capacidades e atendendo suas necessidades, esta obra discute planos de negócios para diversas situações e finalidades:
• Para empresa nascente
• Para empresa já constituída
• Para um novo produto ou serviço
• Para nova unidade da empresa
• Para captação de recursos, entre outros.
Escrito com linguagem didática e repleto de exemplos práticos, o livro é referência para professores, estudantes e todos os interessados em desenvolver planos de negócio.
Além da versão impressa, o livro conta com um site complementar.

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Marketing ambiental

Até o final da década de 1980, as estratégias das empresas eram voltadas para o atendimento de algumas necessidades de seu público externo (clientes) e de seu público interno (empregados). Questões relacionadas ao meio ambiente não eram consideradas, pois acreditava-se que não tinham importância para os clientes, além da crença de que os recursos naturais eram inesgotáveis.
Com o início da década de 1990, principalmente com a Rio 92 e demais discussões a respeito das questões ambientais, verificou-se que esse assunto viria a se tornar um dos aspectos mais importantes a ser considerado pelos consumidores (atuais e potenciais), governos e organizações não governamentais, o que fez com que as empresas tivessem de se adaptar e promover melhorias em seu trato com tais questões. O marketing passou a ser fundamental nesse processo, pois está diretamente envolvido com a concepção do produto, desde a escolha da matéria-prima e seu processamento até a disposição final do meio ambiente.

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